إعلان بلبن تحت المراجعة، إيقاف مؤقت بعد اتهامات بالإساءة لـ العبد وبدء إجراءات التعديل

في خطوة تنظيمية حاسمة، قررت لجنة الشكاوى التابعة للمجلس الأعلى لتنظيم الإعلام، برئاسة عصام الأمير، وقف بث إعلان تابع لشركة "بلبن" للمنتجات الغذائية والحلويات، وذلك عقب رصد الإدارة العامة للرصد لمحتوى ترويجي اعتُبر مسيئًا لشركة "العبد" المنافسة.

القرار جاء استجابة لما تم رصده من مشاهد في الإعلان تحمل انتقاصًا من قيمة العلامة التجارية لشركة "العبد"، وهو ما اعتبره المجلس مخالفًا للأكواد المهنية والمعايير الإعلامية المعتمدة، التي تحظر توجيه رسائل دعائية تحمل إساءة ضمنية أو صريحة لأي كيان تجاري منافس.

وقد حضر الممثل القانوني لشركة "بلبن" برفقة فريق الدعاية المسؤول عن تنفيذ الإعلان، إلى جلسة استماع أمام لجنة الشكاوى يوم الأحد الماضي، حيث أوضح أن الإعلان لم يُعرض على أي وسيلة بث تليفزيونية، بل اقتصر انتشاره على منصات التواصل الاجتماعي فقط.

وأكد ممثلو الشركة استعدادهم الكامل لإجراء التعديلات المطلوبة خلال ثلاثة أيام كحد أقصى، بما يضمن توافق الإعلان مع معايير المجلس، ويزيل أي إيحاءات مسيئة أو تلميحات ضد الشركات الأخرى.

وفي تطور لاحق، تواصل ممثل "بلبن" القانوني اليوم الثلاثاء مع لجنة الشكاوى، ليؤكد الانتهاء من التعديلات، مشيرًا إلى أن النسخة المعدلة أصبحت متوافقة مع الأكواد الإعلامية المعتمدة، وقد كلف المجلس الإدارة العامة للرصد بمتابعة الإعلان بعد تعديله والتأكد من التزامه بالضوابط المحددة.

ومن جانبها، كانت شركة "العبد" قد أرسلت شكوى رسمية إلى المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام في نفس اليوم، أعربت فيها عن استيائها من مضمون الإعلان، مؤكدة أنه ينطوي على إساءة مباشرة لمؤسسها وعلامتها التجارية الراسخة.

ويُنتظر أن تُحدد اللجنة موقفها النهائي بعد مراجعة النسخة المعدلة من الإعلان، في ظل سعي المجلس لضمان منافسة إعلامية عادلة تُراعي القيم المهنية وتحترم حقوق الجميع دون تشهير أو تجاوز.