كيم كارداشيان تعتمد السخرية الذاتية في حملة تسويقية مبتكرة لمشروب الطاقة

في خطوة تسويقية غير تقليدية، أطلقت نجمة تلفزيون الواقع وسيدة الأعمال كيم كارداشيان حملة جديدة لمشروب الطاقة "أبديت" الذي تشاركت في تأسيسه مطلع عام 2026.

تضمنت الحملة، التي استعرضها موقع "Business Insider"، عنصراً من السخرية الذاتية حيث استغلت كارداشيان الانتقادات المتكررة التي تواجهها، مثل إخفاقها في اختبار نقابة المحامين، وحولتها إلى أداة ترويجية لعلامتها التجارية في نموذج استراتيجي تستند إليه عدة شركات كبرى.

تفاصيل مثيرة حول الإعلان

يبرز الإعلان في سياق مؤتمر صحفي خيالي حيث تتلقى كارداشيان أسئلة عن جدول أعمالها المكثف ومظهرها الخارجي.

وترد بجرأة بأنها تستمد طاقتها "المختلفة" من مشروبها الجديد. تتجه بعدها الحملة إلى مشهد بمعرض فني تظهر فيه كارداشيان داخل صندوق زجاجي، حيث تواجه السؤال الحارق: "هل اجتازت اختبار نقابة المحامين؟" وترد بثقة أنها زادت من معايير الامتحان عوضاً عن اجتيازه، في تعليق مباشر على رسوبها عام 2025.

السخرية الذاتية كأداة تسويقية فعالة

تتبع كارداشيان بذلك تكتيكاً سبق أن تبنته عدة علامات تجارية عالمية، مثل إحدى سلاسل المطاعم التي اعترفت ببطء الخدمة وعيوب المنتجات لتحسين صورتها، ومثل شركة تقنية استعانت بالنجمة جوينيث بالترو لسخرية من أزمة إدارية قديمة.

توسع الإمبراطورية الاقتصادية

تأتي هذه الخطوة ضمن سلسلة إنجازات كيم كارداشيان التي بلغت ثروتها الصافية 1.9 مليار دولار حسب "فوربس"، بفضل النجاح الكبير الذي حققته علامتها التجارية "سكيمز" واستثمارات أخرى في مجالات العناية بالبشرة والعطور وصناديق الاستثمار المباشر.